探讨使命 / 愿景 / 价值观

@隨筆先生 ✍ 𝐌 𝐑 . 𝐒 𝐁 - 2023年2月9日

我们从各处收集到大家对企业使命/愿景/价值观的一些疑惑与思考：这不就是公司“挂墙上”的东西，有必要吗？新时代还需要这些...

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# 工作

探讨品牌价值主张

@隨筆先生 ✍ 𝐌 𝐑 . 𝐒 𝐁 - 2023年2月9日

大道至简，大智若愚，大巧若拙，大象无形。高端的食材，往往只需采用最朴素的烹饪方式。我们试图用最简单以及最易被理解的话...

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# 工作

探讨品牌调性

@隨筆先生 ✍ 𝐌 𝐑 . 𝐒 𝐁 - 2023年2月9日

我们从各处收集到了大家对品牌调性的一些疑惑与思考：品牌、市场、运营、渠道人常把品牌调性挂在嘴边，但很少有人真正去剖...

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# 工作

一文讲透丨品牌口号（slogan）

@隨筆先生 ✍ 𝐌 𝐑 . 𝐒 𝐁 - 2023年2月9日

在新品牌建立及品牌升级的过程中，品牌口号便经常成为要解决的核心问题。接下来，我们从策略层面对品牌口号进行解读。文章...

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# 工作

一文讲透丨品牌命名

@隨筆先生 ✍ 𝐌 𝐑 . 𝐒 𝐁 - 2023年2月9日

品牌名，是企业战略的第一印象表达品牌名是市场的既往，以及传播的开来。首先是市场细分的直接表达，然后是营销传播的心智...

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# 工作

一文讲透丨策略是什么？

@隨筆先生 ✍ 𝐌 𝐑 . 𝐒 𝐁 - 2023年2月9日

目录概览： 1. 策略的定义 2. 策略和策划的区别 3. 战略/战术和策略/策划之间的关系 4. 策略有哪几种？ 5. 策略应具备哪些能...

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# 工作

一文讲透丨品牌是什么？

@隨筆先生 ✍ 𝐌 𝐑 . 𝐒 𝐁 - 2023年2月9日

品牌一直是个老生常谈的话题，而经常看到的是从学术的角度去谈品牌的定义和意义。接下来我们从品牌人自身的角度来拆解品牌的...

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# 工作

万字解读丨如何成为一名乙方的策略总监（工作手册梳理）

@隨筆先生 ✍ 𝐌 𝐑 . 𝐒 𝐁 - 2023年2月9日

这里说的策略总监是指客策一体（兼顾客户和策划）。是agency在新环境下更高效的作业方式，同时也对策略总监提出了更高的要求...

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# 工作

万字解读丨如何成为一名品牌策略总监？（工作手册梳理）

@隨筆先生 ✍ 𝐌 𝐑 . 𝐒 𝐁 - 2023年2月9日

新锐品牌到底需要什么样的品牌总监？近两年新锐品牌林立，对品牌总监提出了更高的要求，对赛道的判断、对资本讲的故事、对...

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# 工作

品牌管理丨管理什么？

@隨筆先生 ✍ 𝐌 𝐑 . 𝐒 𝐁 - 2023年2月9日

很多品牌人的发展路径都是从“做品牌”到“做品牌管理”，从“做好手里的事”到作为头儿“做好团队的事”的转变。而在这过程中也会遇...

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